Реклама, ее воздействие на человека. Умение противостоять воздействию рекламы

Цель: Осознание приемов воздействия рекламы на человека.

Материалы для занятия: Примеры рекламы, образцы рекламных проспектов, видеоклипы, рекламирующие различные виды продукции, в том числе продукты питания, алкоголь, табачные изделия.

План занятия:

1. Краткое повторение предыдущего урока - приемы создания рекламы и механизмы ее воздействия на человека.
2. Беседа в классе. Упражнение - реклама и антиреклама.
3. Выводы о необходимости разумной оценки ценности предлагаемого товара и умения различать действительную потребность от потребности, порожденной воздействием рекламы.
4. Упражнение: сравнительный анализ двух образцов рекламы. Выявление их сходных черт, различия, противоречия реальной жизненной ситуации.

Ход занятия:

Повторение материалов предыдущего занятия, посвященного воздействию рекламы. Учитель демонстрирует ученикам различные образцы рекламы:- проспекты, плакаты, красочные упаковки товаров, а также видеоклипы и примеры аудиорекламы.

Учитель: Итак, повторим основные выводы, сделанные на предыдущем уроке:

• Реклама нужна тем, кто хочет продать свой товар. Она помогает привлечь как можно больше покупателей.
• Рекламу создают специалисты, которые разбираются в особенностях человеческой психологии - в рекламе учитывают законы восприятия и особенности массового сознания.
• Для размещения рекламы используются средства массовой информации и места, где собирается много людей - метро, автомагистрали, спортивные комплексы и т.д.
• Рекламная информация может преподноситься в форме красочного изображения, видеоклипа, печатного текста или устного сообщения.
• Для создания фоторекламы или видеоклипа той или иной продукции часто привлекают популярных людей артистов, спортсменов, победительниц конкурсов красоты. Это способствует созданию "эффекта ореола" для рекламируемой продукции.
• Воздействие рекламы может быть кратким или развернутым. Однако чаще всего воздействие рекламы основывается на многократном повторении.
• Необходимо научиться выделять приемы воздействия рекламы, чтобы она не формировала у вас ложных потребностей взамен настоящих, действительно связанных с личностью.
• Особенно внимательно нужно относиться к рекламе той продукции, которая может повлиять на здоровье: продуктам питания, различным напиткам, алкоголю, сигаретам, лекарствам.

На прошлом уроке мы взяли в качестве примера рекламу табачных изделий. Проанализировав ее мы увидели, что далеко не все то, о чем говориться в рекламе - правда. Или вернее не всю правду о таком продукте как сигареты рассказывают в рекламных роликах. Мы пытались создать табачную антирекламу, выдвинув на первый план именно то, о чем никогда не станут говорить в рекламном ролике.

Давайте на примере известной рекламы попробуем создать антирекламу, например, алкоголя или напитков, содержащих много сахара и различных вкусовых эссенций.

(Выполнение упражнение и его обсуждение).

Далее ученикам предлагается ответить на вопросы для закрепления материала урока:

Какие виды рекламы вы знаете?

Реклама в средствах массовой информации - различные объявления о продаже продукции, предложения услуг, найму рабочей силы отдыхе и туризме. Обычно представляет собой краткий текст и изображение товарного знака. Реклама на телевидении - часто это видеоклип в котором продукция реклама в средствах массовой информации, косвенная реклама в кино и т.д.)

Какие виды продукции нуждаются в рекламе? И почему не всегда нужно доверять той информации, которая содержится в рекламе?

Наверное все. Однако, если изготовителю телевизоров особенно нечего скрывать и он, рекламируя свою продукцию, стремится обратить особое внимание покупателя на качестве изображения и звука, размере экрана и других технических характеристиках прибора. В отличие от него, производителю алкоголя приходится обойти стороной вопрос о вредных последствиях своей продукции и сделать акцент на престижности употреблении напитков его марки. Точно так же поступают производители "Марсов" и "Сникерсов" - ведь ни один врач не посоветует пообедать шоколадкой конфетой чтобы быть "в порядке", и ни один изготовитель не скажет о риске возникновения сахарного диабета у тех, кто "не дал себе засохнуть".

Как узнать, что на вас подействовала реклама? Признак первый - возникновение желания что-то приобрести или потребить (съесть батончик хрустящего печенья с карамелью и молочным шоколадом, поместить деньги в банк, лечиться только "панадолом" и т.д.) Минуту назад этого желания не было и вот оно возникло. Например, вы пришли в магазин "просто так" посмотреть, что там продается, и вдруг вам очень понадобилась какая-то вещь, которая лежит на прилавке. Признак второй - в голове навязчиво крутится рекламная фраза - "...и ты победитель", "два в одном флаконе" и т.д. Это значит что реклама действует, она проникла в подсознание. Реклама внушает, что есть продукты особенные, про которые мы в сущности ничего не знаем - водка это вовсе не водка, она очищенная, особенная, даже какая-то полезная. Сигареты - лучшие в мире. А знаете ли вы, что один курильщик подал на известную табачную компанию в суд за недобросовестную рекламу, подчеркивающую исключительно достоинства этого "продукта"? И не только подал в суд, но и выиграл судебный процесс, потому что многолетнее курение нанесло непоправимый ущерб его здоровью.

Как преодолеть воздействие рекламы? Во-первых, подумайте, насколько ваше стремление приобрести продукт соответствует вашим целям в действительности? Если то, что предлагается в рекламе вам действительно нужно, осуществляете ли вы действительно свободный выбор или вам "навязывают" именно этот продукт. Польза рекламы в том, что вы можете выбрать лучшее из множества вариантов, а не просто предпочесть всему какой-то продукт. И, в-третьих, обладаете ли вы действительной полнотой информации - знаете ли вы не только положительные качества рекламируемого продукта, но и отрицательные? Как правило воздействие рекламы таково, что вам не предлагают свободный выбор из множества вариантов.

Уважаемые сайты:   Интернет-аптека

Давайте выполним такое упражнение: на примере рекламы алкоголя и табачных изделий, попробуем выяснить, что именно стараются "внушить" нам создатели рекламы, что будет, если мы полностью поверим информации, представленной в рекламе и какие это будет иметь отрицательные последствия для нас и окружающих. Какие последствия это будет иметь для тех, кто выпускает и продает алкоголь и табак?

Задание на дом

1. Нарисовать или написать антирекламу курения и/или алкоголя.